来源：2020年BrandZ™新具价值中国品牌100强
作者：Chris Reitermann韦棠梦，奥美亚洲及大中华区首席执行官Chris.Reitermann@ogilvy.com
信任、人才、文化差异是至要关键
《财富》杂志在公布2019年度中国企业500强榜单时称：“这是中国的世界”。在《财富》世界500强29年的历程中，中国企业的数量首次超过了美国，在全球收入最高的500家企业中雄踞129席。
中国消费者对新技术的渴望，加上强烈的创业精神和较低的数字化门槛，将中国科技和电子商务公司推到了行业的前沿，在全球舞台上站稳了脚跟。
中国成为经济大国的事实无可辩驳。但就品牌实力而言，中国与外国同行之间的差距依然存在，中国品牌在全球舞台上的影响力仍远远落后于国外品牌。《 财富》100强上榜的24家中国企业中，只有6家进入了2019年BrandZ™ 全球最具价值品牌100强。造成这种滞后表现的一个主要因素是，中国CEO和CMO对品牌基本面的了解有限。几十年来，中国企业短期策略的重点始终是提高利润，这是它们战略议程的核心。这种完全以销售额为导向的思维模式已不再可持续，尤其是在中国企业依赖海外扩张来实现增长的今天。
是什么阻碍了中国品牌在全球舞台上的发展？未来10年，要想真正家喻户晓，中国品牌需要做些什么？要在海外取得成功，中国品牌需要克服三个紧迫的挑战：信任、人才及文化差异。
建立信任
如今，在中国企业的全球扩张之路上，建立信任已成为重中之重，这比以前任何时候都要紧迫。我们在2019年底对40家中国知名企业进行的调查证实了这一点：46%的受访CMO认为，在全球扩张的过程中，当地政策和当地法规是最大的挑战。在保护主义愈演愈烈、贸易联盟极度脆弱、增长逐渐放缓的经济环境下，人们对中国品牌及其快速跨境扩张的担忧只会加剧。此外，还有一些对中国企业根深蒂固的负面看法和质疑。因此，中国品牌必须加倍努力，成为海外消费者眼中可靠的制造商、商业伙伴甚至雇主。
